Комплексный аудит сайта

Еще несколько лет назад сложилась такая ситуация, когда несколько наших клиентов продвигались по одним и тем же запросам.

При этом одни клиенты отдачей были довольны, другие, наоборот, считали интернет-рекламу пустой тратой денег. Причем, иногда позиции ресурса «недовольного» клиента, были даже выше чем позиции клиента, которого все устраивало. Анализ ситуации с помощью аудита сайта показал, что проекты «довольных» клиентов были лучше подготовлены для продаж и с годами такие клиенты лишь расширяли сотрудничество, вырастая из индивидуальных предпринимателей и маленьких компаний в серьезных игроков рынка в своем сегменте, в том числе и с нашей помощью.

Ведь пригласить потенциальных покупателей на Ваш сайт (неважно, каким образом, - с посредством поискового продвижения сайта, контекстной или медийной рекламы) — это полдела. Чтобы виртуальные покупатели начали отдавать вам свои реальные деньги, нужен готовый к продажам проект. А для этого нужна комплексная оценка сайта, которая подразумевает всестороннее изучение веб-ресурса с технической точки зрения и с точки зрения маркетинга.

Для чего нужен аудит сайта

Ситуация с низкой отдачей от интернет-рекламы, встречается довольно часто, поскольку создание сайта, заказывается, как правило, в специализирующейся на этом веб-студии, имеющей слабое представление об интернет-маркетинге.

Часто веб-студиями во главу угла ставится красивый дизайн и предпочтения заказчика, а информативность, юзабилити, качество и эффективность продающих текстов, анализ сайтов конкурентов, поисковая видимость, техническая составляющая и многое другое отходит на второй план. Их можно понять, ведь эти аспекты видны и понятны лишь профессионалу, а что же показать клиенту... Поэтому показывают дизайн, часто красивый, интересный, но не работающий на привлечение клиента. Аудит таких сайтов наглядно показывает все недостатки и слабые стороны.

В дальнейшем заказчик обращается в рекламное агентство, которое уже не осуществляет маркетинговый аудит, а максимум — оптимизирует сайт под поисковые системы, а если это контекстная или медийная реклама, то, как правило, вообще его не касается. В итоге клиент проблемой один на один. Вроде у него есть машина, но у нее нет колес. Сайт красивый, он работает, но клиентов нет.

Мы разработали услугу комплексного аудита сайта и предложили ее всем клиентам, причем не только недовольным отдачей. Большинство клиентов почувствовало существенное улучшение, правда, были и те, которые отказались. :) В своей работе мы применяем уникальную методику анализа сайтов, включающую целый комплекс мероприятий. Анализ сайта - необходимая составляющая успешной рекламной кампании.

Что входит в аудит сайта

Услуга включает в себя несколько важных составляющих. Во-первых, это оценка сайта с точки зрения его программной части, аппаратных возможностей сервера. Простыми словами, технический аудит сайта – это оценка программного кода, качества верстки и соответствия хостинговой площадки требованиям Интернет-проекта. Тщательный анализ сайта позволит избежать ошибок индексации и значительно снизить риск программной уязвимости сайта.

Во-вторых, аудит сайтов подразумевает оценку дизайна, юзабилити, удобства навигации, доступности необходимой информации. Маркетинговый аудит сайтов освещает нюансы, связанные с посетителями сайта и их поведением. С помощью маркетинговой оценки сайта можно выяснить, какой функционал требуется проекту, какие страницы и разделы менее всего востребованы пользователями.

При поисковом аудите сайта анализируется его индексация поисковыми системами. Проверяется готовность сайта к поисковому продвижению. После поискового анализа сайта можно прогнозировать примерный результат, сроки и затраты на его продвижение. Анализ сайта важен для успешного продвижения проекта в поисковых системах. Необходимо, что бы текст на продвигаемых страницах был релевантен запросам, а плотность ключевых фраз была оптимальной.

Маркетинговый аудит сайта позволит значительно повысить посещаемость Вашего сайта целевой аудиторией, увеличит отдачу от рекламных кампаний, повысит потенциал Вашего проекта. Данная услуга предоставляет информацию о том, почему одни и те же товары и услуги пользуются спросом на одних веб-ресурсах, и полностью игнорируются посетителями на других. Маркетинговый аудит позволяет увидеть, почему на одних сайтах пользователи проводят долгое время, просматривая множество страниц, а с других уходят, не дождавшись загрузки страницы.

Также, при комплексном аудите сайтов уделяется внимание и внешним аспектам. Основное внимание уделяется ссылочному ранжированию сайта, видимости в поисковых системах, анализу конкурентной среды. Оценка сайтов с точки зрения внешних факторов позволяет сориентироваться в конкурентной среде и выработать стратегию продвижения.

С учетом всей представленной информации, аудит сайтов – это:

• Техническая оценка сайтов.
• Маркетинговый анализ сайтов.
• Поисковая оценка сайта.
• Анализ сайтов конкурентов (конкурентной среды).

Вкладывая в интернет-рекламу свои деньги, необходимо быть уверенным, что максимальное количество посетителей Вашего сайта станет Вашими клиентами, поэтому, прежде чем приступить к любой рекламной кампании в интернет, мы настоятельно рекомендуем заказать у нас услугу комплексного аудита. Оценка сайтов проводится с целью выявления ошибок и привлечения целевой аудитории. В данный момент у нас действуют два тарифных плана на данную услугу.

Подробнее: базовый аудит, расширенный аудит, оформить заказ.